Top destinos MICE: España es destino de referencia en 2019
Cada año se elaboran diferentes informes que nos arrojan datos acerca de cuáles son los destinos más visitados a nivel mundial. En este caso, nos enfocamos en el sector MICE o lo que es lo mismo Reuniones, Incentivos, Convenciones y Eventos. En el informe de la división de Meetings & Events de American Express, uno de los más esperados cada año, España queda en muy buen lugar a nivel mundial. Se incluyen 2 de nuestras ciudades en el top ten de los destinos MICE más demandados en 2019.
En general, se prevé que vamos a ver a lo largo de este año, cómo el sector de los eventos corporativos experimenta un auge y un crecimiento que viene ya siendo una tendencia en los últimos años. Como solemos decir, la realización de eventos de empresa es, a día de hoy, una de las herramientas de comunicación que mejores resultados ofrece y que más prestigio da a las marcas.
¿Cuál es el tipo de evento que tiene un mayor crecimiento?
El crecimiento se plantea de forma generalizada en todas las áreas del sector MICE. Pero una cosa sí podemos afirmar. La forma de organizar eventos está cambiando, dando cada vez más importancia al uso de las nuevas tecnologías.
Pero eso de nuevas tecnologías suena a algo muy general. ¿Cómo se aplica esto al sector de los eventos? Las aplicaciones móviles, internet, las redes sociales, el streaming, el uso de un material técnico cada vez más sofisticado.. son sólo algunos ejemplos.
Por otro lado, todas las herramientas mencionadas traen consigo, nos guste o no, un mayor control sobre los asistentes. Podemos captar más datos en cuanto a qué contenidos son más interesantes o consiguen una mayor participación, datos demográficos, relaciones sociales, intereses, satisfacción u opiniones rápidas a través de encuestas.. la lista es muuuy larga. En el futuro contaremos con una muy valiosa información acerca del tipo de asistente que mejor se comporta con nuestros eventos.
A su vez, estamos facilitando la vida de los asistentes, ya que tienen toda la información a un golpe de click. Incluso pueden asistir a un evento via streaming sin salir de su casa o su oficina. Lógicamente la experiencia en este último caso no es la misma, no pueden captar toda la esencia del evento (restauración, actividades, ambiente..), pero es una forma de llegar a personas a las que no podrías acceder de otra manera, ya sea potencial cliente, ponente, delegado..
Por tanto, podemos decir que la idea principal de todos estos cambios es que llegamos más al cliente y nos llegan más datos del cliente.Podemos crear de esta forma experiencias mucho más personalizadas. Y eso es muy importante ya que el hecho de crear experiencias se ha convertido en una de las exigencias principales a la hora de organizar cualquier tipo de evento. Y en el sector MICE no iba a ser menos. Ya no podemos conformarnos con ofrecer un evento puramente tradicional. Tenemos que garantizar que va a tener un toque diferenciador. Este objetivo se sitúa en primera línea entre los marcados por las empresas a la hora de llevar a cabo la estrategia de planificación de sus eventos.
¿Cuáles son los destinos MICE más solicitados a nivel internacional?
En Europa, los destinos en los que se observa un mayor crecimiento, y que coincide en casi todos los rankings, son España y Alemania. Este crecimiento se prevé estable en los próximos años.
A nivel mundial, los destinos más demandados son Nueva York, Londres y Hong Kong. Pero ciudades como Berlín, Amsterdam o Kuala Lumpur, vienen “pisando fuerte” en esta lista con un aumento muy considerable de la demanda.
España se sitúa entre las favoritas
España es uno de los países que mayor demanda recibe dentro del sector MICE. Son Barcelona y Madrid las ciudades que nos dejan en el mejor lugar de la gran mayoría de los rankings. Si nos centramos en Europa, la lista de ciudades preferidas para la celebración de eventos corporativos sería la siguiente:
Una ciudad europea que viene subiendo posiciones con gran fuerza es nuestra vecina Lisboa. De momento no se sitúa entre las 10 primeras posiciones, pero se está convirtiendo en una fuerte competidora en este segmento. Por otro lado, el hecho de que Reino Unido pueda salir de la Unión Europea, podría afectar a estas posiciones. Todo apunta a que sería París la ciudad que subiría más posiciones si esto sucede.
¿Y si hacemos un top ten sólo con ciudades españolas?
En este caso varía mucho según quién haga el sondeo, su tendencia hacia cada área del sector MICE y la estacionalidad. Pero podríamos, en líneas generales, quedarnos con el siguiente ranking:
En la mayoría de los casos, las ciudades que se posicionan como favoritas son también las que ofrecen mejores conexiones aéreas con Europa y el mundo. Pero, como ya hemos comentado, este ranking puede variar en función de la época del año. Son muchas las ciudades que duplican su número de conexiones en determinados meses. No olvidemos que la facilidad de conectar con un destino en particular es una de las características fundamentales a la hora de decidirse por una ciudad u otra.
Lo que sí que podemos afirmar es que, a lo largo del 2019, todas las ciudades tendrán que ir adaptándose a las nuevas tendencias en el uso de tecnología y a convertirse en grandes generadoras de experiencias.Las ciudades que consigan posicionarse también en estos ámbitos, serán las que muestren un mayor crecimiento en los próximos años.
Esperamos que este artículo te haya resultado interesante. No dudes en contactar con nosotros para ayudarte a buscar la ciudad que mejor se adapte a tus necesidades.
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Con una experiencia de más de 12 años en el Sector Turístico y más concretamente en el Sector de Eventos y Reuniones, en este blog comparto con vosotros todo lo que creo interesante y que puede aportar valor a nuestro trabajo. Es a veces difícil moverse a un ritmo tan rápido como el mundo, que corre demasiado. Párate un momento y navega por estas páginas escritas con todo mi cariño. ¡Qué tengas un buen día!